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| 电子商务促销对消费者冲动性购买行为的影响研究 | |
| 引用本文： | 刘诗瑜.电子商务促销对消费者冲动性购买行为的影响研究[J].市场周刊,2013(2). |
| 作者姓名： | 刘诗瑜 |
| 作者单位： | 南京师范大学商学院,江苏南京,210000 |
| 摘 要： | 近些年中国经济快速发展,中国的网民增长迅速,网络购物潜力非常大.同时随着社会的进步,冲动性购买行为在消费者日常消费中占有很大的比例.故从2009年开始,在双11这天,淘宝商城的促销活动越来越多,淘宝商城的销售额每年也大幅度递增,双11的促销使很多消费者购买了一些并不需要的商品,但比较起来在这天线下的商场却非常惨淡.本文通过过去的研究总结了影响消费者冲动性购买行为的因素,并着重探讨双11光棍节淘宝促销对消费者冲动性购买行为影响. |
| 关 键 词： | 促销 冲动性购买行为 |
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