|
|||||
|
|
| 国内品牌提升理论述评 | |
| 引用本文： | 王蕾,周梅华.国内品牌提升理论述评[J].商业研究,2008(8). |
| 作者姓名： | 王蕾 周梅华 |
| 作者单位： | 1. 山东工业职业学院工商管理系,山东淄博,256414 2. 中国矿业大学管理学院,江苏徐州,221116 |
| 基金项目： | 江苏省教育厅高校哲学社会科学基金项目《江苏产业集群环境下品牌形成机理及提升研究》;项目 |
| 摘 要： | 品牌提升是在品牌的概念中延伸出的子概念,它是在对品牌深刻认识的基础上,研究如何经营和发展品牌。品牌应当从企业、消费者和市场这三个层面进行界定。在此基础上,界定了品牌的结构包括品牌的支撑体系和品牌本体两部分。将品牌的提升要素界定为提升途径和提升效果。品牌提升效果可以通过品牌价值来衡量。 |
| 关 键 词： | 品牌提升 品牌支撑体系 品牌价值 品牌竞争力 |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ | |