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| 品牌策略——企业跨国经营的利剑 | |
| 引用本文： | 张旭文.品牌策略——企业跨国经营的利剑[J].经济论坛,1998(12):21-23. |
| 作者姓名： | 张旭文 |
| 作者单位： | 上海财经大学恒通管理学院 |
| 摘 要： | 现代信息科技的飞速发展使偌大的地球变成了狭小的“地球村”，企业跨国经营已经形成不可逆转的潮流，企业国际间的竞争日益激烈。而产品的无国界营销，又使得现代企业的竞争由原来的产品竞争演绎为品牌的竞争和文化的竞争。企业及其产品若没有好的品牌作依托，很难在国际... |
| 关 键 词： | 品牌策略 企业 跨国经营 |
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