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| 国际市场营销宏观环境信息管理研究 | |
| 引用本文： | 甘碧群,欧阳电平.国际市场营销宏观环境信息管理研究[J].商业经济与管理,1996(5):49-52. |
| 作者姓名： | 甘碧群 欧阳电平 |
| 作者单位： | 武汉大学!教授(甘碧群)，武汉大学(欧阳电平，徐伟前) |
| 摘 要： | 企业进入国际市场营销必须首先确定要进入的市场。即首先把整个世界市场按一定标准划分为若干细分市场,然后对每个细分市场中对企业营销有影响的力量进行分析,找出这些环境因素所提供的机会与造成的威胁,结合企业自身的优势与劣势,确定要进入的目标市场。企业细分市场及比较各市场机会与威胁的依据是环境信息,而影响企业国际市场营销的环境因素众多、组合繁杂、变化迅速,若企业仍停留在手工收集和处理信息的阶段,就无法 |
| 关 键 词： | 企业 国际市场 市场营销 宏观环境 信息管理 |
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