电视购物环境中降低感知风险的策略及其有效性研究

随着专业电视购物频道的兴起，越来越多的消费者接触到了电视购物，但将电视购物作为主要购物方式的消费者还是少数，电视购物感知风险是影响消费者电视购物的一个重要制约因素，采取针对性的措施降低消费者电视购物的风险感知、吸引更多的消费者参与电视购物消费具有重要的现实意义。文章通过访谈法和问卷法探讨了消费者电视购物的减少风险策略以及降低风险策略的偏好程度，并在此基础上提出了相关建议。