联合分析法在市场调查中的应用 |
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作者姓名: | 刘晶 孙丽君 |
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作者单位: | 东北财经大学 |
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摘 要: | 市场营销研究中一个经常遇到的问题是:在所研究的产品(服务)中,具有哪些属性的产品最能够受到消费的欢迎。一件产品通常拥有许多属性,如价格、颜色、款式,以及产品的特有功能等,那么在这些属性之中,每个属性对消费的重要程度如何?在同样的(机会)成本下,产品具有哪些属性最能赢得消费满意?要解决这类问题,传统的市场研究方法往往只能做定性研究,而难以做出定量的回答。
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关 键 词: | 联合分析法 市场调查 应用 市场营销研究 市场研究方法 消费者满意 定性研究 产品 多属性 价格 成本 |
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