层次分析法思想及其在中间商选择中的应用 |
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作者姓名: | 柳瑞禹 赵万华 |
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作者单位: | 武汉大学商学院教授,博士;武汉大学商学院硕士生,广东省廉江市政协委员 |
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摘 要: | 选择中间商就是选择商品营销的战略伙伴或合作者.也就是对有关营销渠道的功能承担者的战略性选择。因此,正确地选择中间商对实现建立营销渠道的目标具有重要的现实意义。本文应用层次分析法从中间商信誉、中间商实力、中间商产品销售组合和预期合作程度四个准则着手.结合案例对中间商进行择优.避免了指标权重确定的主观因素。
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关 键 词: | 中间商 层次分析法 案例 |
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