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| 消费行为代际影响与品牌资产传承研究述评 | |
| 引用本文： | 何佳讯.消费行为代际影响与品牌资产传承研究述评[J].外国经济与管理,2007,29(5):47-53. |
| 作者姓名： | 何佳讯 |
| 作者单位： | 华东师范大学,商学院,上海,200062 |
| 摘 要： | 本文回顾了西方营销学界对消费行为代际影响的研究进展,介绍了相关研究现状,重点从代际影响的表现和测量、代际影响的决定因素和形成机理,以及代际影响的持续和减弱等三大方面梳理了相关研究成果。作者特别总结了代际影响与品牌资产传承的相关研究,以及代际影响的测量方法,最后为国内开展这方面研究提出了若干命题。 |
| 关 键 词： | 消费行为 代际影响 品牌资产 品牌偏好 |
| 文章编号： | 1001-4950(2007)05-0047-07 |
| 修稿时间： | 2007年2月15日 |
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