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本土企业如何做好品牌管理工作
引用本文:
杜金梅.本土企业如何做好品牌管理工作[J].化工管理,2007(6):60-62.
作者姓名:
杜金梅
作者单位:
新华信正略钧策管理咨询公司
摘 要:
<正>近几年来频繁听说日化品牌被收购的事件,从3年前小护士被欧莱雅收购,到中华牙膏被联合利华收购,再到近期的大宝将被强生并购的消息,中国日化消费市场700亿的销售额基本被国外品牌占据,大宝作为中国国内日化品牌的骄傲,在蝉联8年护肤类产品的销售冠军后,也难保1%的市场份额,最终走向合资并购的道路……从民族日化品牌的兴衰看本土企业品牌管理感触颇多。
关 键 词:
本土企业
品牌管理
民族
道路
合资
市场份额
冠军
销售额
产品
护肤
国外品牌
消费市场
日化
中国
并购
大宝
联合利华
牙膏
中华
欧莱雅
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