精准定位奠定城市品牌化坚实基础——爱丁堡城市品牌定位经验剖析

挽救城市困境，实现营销突围，是城市营销重要的出发点和目标之一。一方面，通过机会分析与捕捉、重新定位、产品开发、战略联盟或营销推广等等营销手段的运用，城市就有可能发掘出新的战略性资源，扭转衰败的形象，从而启动迈向复兴的旅程。另一方面，通过制定和实施目标市场营销战略，以及强化城市的顾客价值、网络价值和品牌价值等综合措施，能够消弭城市增长所带来的潜在的危机，减弱或规避生产及生活成本上升、基础设施紧张和公共服务需求上升等可能导致城市衰退的陷阱。