| 零售商差价补偿策略对消费者光顾购买意愿的影响 |
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| 引用本文： | 王晓玉.零售商差价补偿策略对消费者光顾购买意愿的影响[J].当代经济管理,2009,31(5). |
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| 作者姓名： | 王晓玉 |
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| 作者单位： | 上海财经大学,国际工商管理学院,上海,200433 |
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| 基金项目： | 上海财经大学211工程三期重点学科建设项目，211工程后期资助项目 |
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| 摘 要： | 差价补偿策略是零售商的一种整体价格宣传策略.该研究检验了差价补偿策略在补偿幅度和价格比较的竞争者范围两个方面的设置对消费者光顾购买意愿的影响,发现价格比较的竞争者范围对光顾购买意愿有显著主效应,差价补偿幅度对光顾购买意愿的影响受消费者价格敏感度的调节.研究还分析了差价补偿策略对消费者光顾购买意愿影响的机制,发现消费者所感知的零售商价格水平形象和价格诚信形象是价格比较的竞争者范围对消费者光顾购买意愿影响的部分中介变量.
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| 关 键 词： | 差价补偿策略 光顾购买意愿 零售商价格形象 |
Impact of Price-matching Policy on Consumer's Shopping Intention |
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| Wang Xiaoyu.Impact of Price-matching Policy on Consumer's Shopping Intention[J].Contemporary Economic Management,2009,31(5). |
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| Authors: | Wang Xiaoyu |
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| Institution: | College of International Business and Administration;Shanghai University of Finance and Economics;Shanghai 200433;China |
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