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| 外资连锁店的营销特点及其启示 | |
| 引用本文： | 涂永式.外资连锁店的营销特点及其启示[J].财贸经济,2000(11):74-76. |
| 作者姓名： | 涂永式 |
| 作者单位： | 中南财经政法大学贸易经济系!430064 |
| 摘 要： | 一、外资连锁店营销策略的特点(一 )产品策略 :精选优质品牌 ,及时调整产品结构产品是市场营销组合的第一要素 ,也是零售业经营的第一要素 ,产品策略是市场营销策略的中心。外资连锁店在产品策略上 ,既沿用本企业在国际上成功的经验 ,又注意根据中国特有的营销环境、消费者的生活模式及购买行为 ,实行本土化经营。针对中国人均收入水平普遍较低的特点 ,外资连锁店都实行总成本领先竞争战略 ,以相对低廉的价格打入和占领中国市场。但这一竞争战略的实施是以保证产品质量为前提的 ,低价不等于低质 ,以精心选择优质知名品牌保证产品质量。综览… |
| 关 键 词： | 连锁店 外资企业 营销策略 商业企业 中国 |
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