青岛啤酒的国际化战略 |
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引用本文: | 张鹏.青岛啤酒的国际化战略[J].品牌,2011(4):20. |
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作者姓名: | 张鹏 |
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作者单位: | 中国矿业大学管理学院,徐州,221000 |
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摘 要: | 青岛啤酒自创立之初便确立了国际化的战略目标,受历史、政治、经济诸多因素的干扰,始终未能实现。直至上世纪八九十年代,才开始真正走上了国际化的发展道路。通过国内资源整合、规模扩张、品牌塑造、人力资源的优化配置等方面的改造和建设,青岛啤酒在国际化的进程中大步迈进,逐步成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司。
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关 键 词: | 青岛啤酒 国际化 战略 品牌 |
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