|
|||||
|
|
| 营销机会概念、特点和分类研究 | |
| 作者姓名： | 梁东生 |
| 作者单位： | 中国科学技术大学管理学院 |
| 摘 要： | 一、营销机会概念 菲利普·科特勒在其名著<营销管理>中认为"营销机会是指一个公司通过工作能够盈利的需求领域".这一定义有两层意思:首先,营销机会是需求领域.顾客需求永远是营销机会的核心所在.其次,营销机会能给企业带来盈利.这既取决于企业满足顾客需求的能力,又取决于企业的相对竞争优势.如果顾客有需求而没有满足能力,或者企业有能力而没有相对竞争优势,对企业来说都是无法盈利的.显然,只有企业有满足能力且有相对竞争优势的需求领域才是营销机会. |
| 关 键 词： | 营销管理 营销机会 特点 分类 企业 |
| 本文献已被 维普 万方数据 等数据库收录！ | |
| 点击此处可从《技术经济》浏览原始摘要信息 | |
| 点击此处可从《技术经济》下载全文 | |