消费社会背景下营销传播模式嬗变预测 |
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引用本文: | 张建勇.消费社会背景下营销传播模式嬗变预测[J].中国广告,2008(7):158-159. |
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作者姓名: | 张建勇 |
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作者单位: | 四川广电集团广告经营中心 主任 |
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摘 要: | 消费社会环境下,消费成为社会生活和生产的主导动力和目标,人们更多关注商品的符号价值、文化精神特性与形象价值。在这种背景下,未来十年中国营销传播将呈现何种状态呢?不同的人会给出不同答案,有些甚至是相互矛盾的。笔者认为,消费形态和消费心理的变化,将促使营销传播模式发生颠覆性变革。
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关 键 词: | 消费心理 营销传播 传播模式 社会背景 社会环境 社会生活 |
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