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| 浅谈我国广告创意的消费者导向与客户导向 | |
| 作者姓名： | 许安心 郑秋锦 |
| 作者单位： | 1. 华侨大学工商管理学院 2. 华侨大学学生,社区管理服务中心,福建,泉州,362021 |
| 基金项目： | 泉州社科规划项目“泉州市解决‘三农’问题的营销对策与城市化战略研究”(2004A-ZZ04)课题 |
| 摘 要： | 中国大陆市场广告创意的消费者导向研究广告策划要重视确立和研究产品的目标市场,一方面要明确广告做给谁看,另一方面要了解目标受众的消费心理,以及目标受众关心的内容和易接受的诉求方式。中国大陆消费者的基本特征是13亿人口中农村居民占了8亿,整体上国民文化素质并不高。而 |
| 关 键 词： | 广告创意 消费者导向 客户导向 中国 广告策划 品牌战略 |
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