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| 服装业如何应对国外品牌的涌入 | |
| 引用本文： | 杨桂云,邓丽梅.服装业如何应对国外品牌的涌入[J].纺织服装周刊,2002(10). |
| 作者姓名： | 杨桂云 邓丽梅 |
| 作者单位： | 东华大学工商管理学院 (杨桂云)，东华大学工商管理学院(邓丽梅) |
| 摘 要： | 随着消费需求的不断变化,品牌作为特定的服装符号在人们服装消费决策中的影响也越来越大。国外企业界流行这么一句话:愚笨的商人卖产品,聪明的商人卖牌子。世界上一些著名的跨国公司十分重视创品牌,实际上,目前占领中国市场只是为数不多的国际名牌。那么,对于中国服装品牌来说,又该如何应对国外品牌的涌入呢? 国内服装企业面临重新定位 发达国家的服装企业已经走过了产品竞争的时代,并且正在从品牌形象竞争的时代走向品牌定位竞争的时代。此时,国内的服装企业不得不进行冷静的思考,分析当前的市场以及所面临的竞争环境,寻找应对策略。专家们提出了很多适合服装企业的经营模式,在 |
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