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| 基于全数字时代用户消费触点模型SICAS的品牌营销策略研究 | |
| 作者姓名： | 毕雪 赵方卉 |
| 作者单位： | 中国海洋大学管理学院 山东青岛266100 |
| 摘 要： | SICAS作为全数字时代用户消费触点模型,系统化地概述了从品牌与用户互相感知到体验分享的多维互动过程.本文基于SICAS模型,提出一系列品牌营销策略,即建立实时动态双向的感知网络,实现品牌数字化升级,建立品牌用户社群和UGC、PGC并行激励机制,以期对互联网背景下的品牌发展有所裨益. |
| 关 键 词： | SICAS模型 品牌营销 互联网 |
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