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| 论名牌的价值 | |
| 引用本文： | 张圣亮.论名牌的价值[J].经济师,2001(3):23-24. |
| 作者姓名： | 张圣亮 |
| 作者单位： | 中国科技大学工商管理系,合肥,230052 |
| 摘 要： | 消费者崇尚名牌 ,创业者追逐名牌 ,政府推动名牌 ,新闻界爆炒名牌 ,投机者盗用名牌……那么 ,名牌究竟有何价值或魔力呢 ?一、名牌———消费者崇敬的“神”现实生活中 ,名牌产品的价格通常要比普通产品高出几倍、十几倍甚至几十倍 ,但消费者对名牌却仍然是青睐有加、趋之若鹜。那么 ,消费者为什么会对名牌敬若神明、长跪而拜呢 ?这主要是因为名牌对于消费者具有以下两个方面的功能 :1、防范的功能 ,即名牌能够防范人们购买和消费某种商品时可能遇到的风险和遗憾。研究资料表明 :绝大多数消费者是按照“遗憾最小”原则进行购买决策的 ,甚至… |
| 关 键 词： | 名牌 消费者 名牌价值 企业 |
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