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| 试论运用比较广告应注意的几个问题 | |
| 引用本文： | 高运锋.试论运用比较广告应注意的几个问题[J].商业研究,2001(3):148-149. |
| 作者姓名： | 高运锋 |
| 作者单位： | 厦门大学,新闻系,福建,厦门,361005 |
| 摘 要： | 比较广告是企业开展市场竞争的有力武器之一。但这种广告形式对企业并非百利而无一害,比较广告因直接或间接牵涉到竞争者还容易惹来诉讼之祸。因此,企业运用比较广告时应首先考虑比较广告的利弊、具体类型、合法性以及危机处理等问题。 |
| 关 键 词： | 比较广告 利弊衡量 合法性 危机处理 |
| 文章编号： | 1001-148x(2001)03-0148-02 |
| 修稿时间： | 2000年7月21日 |
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