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| 并购，还要继续吗？——一堂值逾8亿欧元的品牌课 | |
| 引用本文： | 张兵武.并购，还要继续吗？——一堂值逾8亿欧元的品牌课[J].广告大观,2007(2S):46-48. |
| 作者姓名： | 张兵武 |
| 摘 要： | 近年来，众多本土企业试图借并购世界知名品牌的部分业务，来达到提升自身知名度，跻身于世界品牌的目的。
然而，我国跨国品牌并购可谓屡战屡败，又屡败屡战，获得教训的学费昂贵得令人咋舌。到底什么原因让跨国品牌并购难成正果呢？是因为企业文化、品牌文化的隔阂终究难以消除，还是因为忽略了被并购品牌背后的上帝：消费者？并购是我国品牌挺进国际市场的必然环节吗？我们需要的是迎难而上还是知难而退？编者按] |
| 关 键 词： | 世界知名品牌 品牌并购 欧元 本土企业 世界品牌 企业文化 品牌文化 国际市场 |
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