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| 零售企业自有品牌认知程度与购买意向分析 | |
| 引用本文： | 杨向阳,杨璨. 零售企业自有品牌认知程度与购买意向分析[J]. 江苏科技信息, 2019, 0(7): 74-77 |
| 作者姓名： | 杨向阳 杨璨 |
| 作者单位： | 南京财经大学国际经贸学院 |
| 摘 要： | 随着市场竞争加剧,零售企业自有品牌开始进入市场,并以其相对较低的价格在市场上占有一定比例,但是随之也带来了许多问题。文章用问卷调查的方式,以华润苏果南京天元东路店为调查对象,对其自有品牌商品经营的现状进行了分析,最后提出零售企业自有品牌发展的改进对策:一是零售企业应扩展宣传方式,提高消费者自有品牌关注度;二是对自有品牌商品制定合适的价格策略,走出低价误区;三是严把自有品牌商品质量,突出品牌特色,以获得竞争优势。 |
| 关 键 词： | 零售企业 自有品牌 认知程度 购买意向 |
Analysis on cognition degree and purchase intention of retail enterprises' private brands |
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