|
|||||
|
|
| 市场营销审计特征分析 | |
| 作者姓名： | 陈殿阁 |
| 摘 要： | 所谓市场营销审计,是指对一个企业的市场营销环境、企业目标、营销组织、市场营销战略等市场营销活动进行全面、系统、独立、定期的考察,以便充分利用市场机会,提高企业的营销业绩。企业管理人员在运用市场营销审计从事市场营销管理时,应注重分析市场营销审计的特征。一般来讲,市场营销审计应具有以下几个特征：一、应作为企业市场营销战略控制的重要手段在实践中,由于市场营销环境经常处在动态之中,所以在企业市场营销战略实施过程中必然会涉及战略控制问题。这主要有两个原因：一方面,由于制订市场营销战略的管理人员受到自身素质… |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ | |