“一带一路”背景下的黎巴嫩广告研究——以迪拜Lynx国际创意节2013-2017大奖作品为对象

在国际广告领域,研究者们多着眼于理论、框架、策略等宏大研究,对于地区及国别等具体细化领域,聚焦点也更多放在西方主要发达国家、日韩以及东南亚。身处中西交汇之处的阿拉伯地区,在政治冲突不断、宗教摩擦频仍的背景下,作为社会文化及价值观重要体现的广告呈现出怎样的特色,值得深入研究探讨。特别是在2013年国家主席习近平提出中阿共建"新丝绸之路经济带"构想之后,对阿拉伯地区的研究更显迫切与重要。本文在对迪拜Lynx国际创意节2013年~2017年获奖作品初步研究之后,选择了阿拉伯地区一个非常特别的国家、曾有"中东小巴黎"美誉的黎巴嫩进行专题探讨,具体内容包括广告主题、广告形式、广告特色等。