基于感知的自有品牌消费者行为研究 |
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作者姓名: | 费明胜 李社球 |
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作者单位: | 五邑大学管理学院,广东,江门,529020;五邑大学管理学院,广东,江门,529020 |
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基金项目: | 广东省自然科学基金资助项目“跨国零售企业在我国的扩张战略与绩效研究”(06029809). |
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摘 要: | 本文从消费者感知的角度对自有品牌消费者行为进行了研究,全面分析了影响自有品牌消费者行为的各个感知因素,包括商店感知形象、感知质量、感知价格和感知风险等。研究发现,以上4个感知维度与自有品牌消费者行为之间存在较强的相关关系。
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关 键 词: | 感知 自有品牌 消费者行为 |
文章编号: | 1002-5766(2007)04-0017-08 |
修稿时间: | 2006-12-26 |
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