竞买者心理账户对网上拍卖结果的影响分析——来自孔夫子旧书网的证据

本文在心理账户研究范式下．分析网上拍卖中竞买者心理账户的变化过程。在研究拍卖心理账户初始金额的基础上．以孔夫子旧书网为数据来源，研究了竞买者心理账户对网上拍卖结果的影响。本文认为．小额起拍价与加价的违约率高于大额起拍价与加价的违约率．随机参与者的违约率大于专家的违约率。从而揭示了基于心理账户影响的网上拍卖竞买者违约的本质特征。