| 品牌关系中消费者心理契约的感知与测度 |
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| 引用本文： | 游士兵 黄静 熊巍. 品牌关系中消费者心理契约的感知与测度[J]. 经济管理, 2007, 0(22): 30-35 |
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| 作者姓名： | 游士兵 黄静 熊巍 |
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| 作者单位： | 武汉大学经济与管理学院,湖北,武汉,430072;武汉大学经济与管理学院,湖北,武汉,430072;武汉大学经济与管理学院,湖北,武汉,430072 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目“断裂的消费者--品牌关系再续研究”（70772045）. |
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| 摘 要： | 本文将组织行为学中心理契约的概念引入品牌关系研究，探寻品牌关系中消费者的心理契约感知，通过实证分析证实了消费者对心理契约感知比较关注的5个指标，确定了各指标的被关注程度，并考察了人口统计学因素对消费者心理契约的影响。
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| 关 键 词： | 品牌关系 心理契约 感知 |
| 文章编号： | 1002-5766（2007）22-0030-06 |
| 修稿时间： | 2007-07-27 |
The Sensation of Consumer Psychology Contract and Its Measurement in Brand Relationships |
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| YOU Shi-bing, HUANG Jing, XIONG Wei. The Sensation of Consumer Psychology Contract and Its Measurement in Brand Relationships[J]. Economic Management, 2007, 0(22): 30-35 |
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| Authors: | YOU Shi-bing HUANG Jing XIONG Wei |
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| Affiliation: | Wuhan University,Wuhan,Hubei, 430072,China |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | brand relationships psychology contract sensation |
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