| 企业增长的动态理论——品牌模型及其应用 |
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| 引用本文： | 刘华军.企业增长的动态理论——品牌模型及其应用[J].当代财经,2006(9):58-64. |
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| 作者姓名： | 刘华军 |
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| 作者单位： | 山东大学经济学院,品牌经济研究中心,济南,250100 |
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| 摘 要： | 企业增长的动态理论是企业理论的一个重要组成部分,现有的理论或模型并不能对爆炸式增长条件下的企业增长持续性做出很好的解释。在过剩条件下,消费者的选择成为决定企业能否生存和增长的关键,而品牌又极大地影响了消费者的选择。我们把消费者的选择行为和企业内部的管理策略有机地结合起来,提出一个企业永续增长的品牌模型。在模型中,品牌品类度和企业品牌策略是企业永续增长的必要条件,品牌通过影响消费者的选择进而决定企业增长的永续性与企业的销售收入,成为企业永续增长的拉动力量。同时我们对模型进行拓展,分析两种典型的品牌模式,并应用该模型来解释企业的动态增长。
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| 关 键 词： | 企业增长 动态理论 品牌 模型 应用 |
| 文章编号： | 1005-0892（2006）09-0058-07 |
| 收稿时间： | 2006-05-25 |
| 修稿时间： | 2006年5月25日 |
A Dynamic Theory of Business Development——Brand Name Model and its Application |
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| LIU Hua-jun.A Dynamic Theory of Business Development——Brand Name Model and its Application[J].Contemporary Finance & Economics,2006(9):58-64. |
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| Authors: | LIU Hua-jun |
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