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| 对市场营销审计的探讨 | |
| 引用本文： | 艾虹.对市场营销审计的探讨[J].辽宁经济,2000(6):39-39. |
| 作者姓名： | 艾虹 |
| 作者单位： | 辽宁光明会计师事务所 |
| 摘 要： | 市场营销是企业经营活动的重要组成部分。市场营销是指企业为实现一定目标 ,主动适应外部环境 ,通过市场达成交易 ,满足现实需求和潜在需求的综合性经营销售活动。其活动的全部过程包括产前活动 ,销售活动和售后活动 ,具体来说包括市场研究、产品设计开发、订价、分销、广告、宣传、推销、商品实体分配、售后服务、信息反馈及业绩评价等。市场营销审计概念有多种解释 ,一般可概括为 :对一个公司或业务单位的营销环境、目标战略和各项经济活动 ,作出全面的、系统的、独立的和定期的检查 ,找出营销薄弱环节和捕捉市场机会 ,从而提出行动计划 ,… |
| 关 键 词： | 企业 市场营销审计 市场营销 营销环境 营销预测 |
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