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| 关于品牌特性的思考 | |
| 作者姓名： | 张国慧 王欢苗 |
| 作者单位： | 辽宁省首届跨世纪人才培训班!赴澳学员 |
| 摘 要： | 一、品牌、品牌特性及品牌价值品牌是什么 ?美国营销协会对品牌下了定义 :品牌就是名称、术语、符号或图案 ,也可以是它们的组合 ,旨在使销售者的产品或服务同其竞争对手区分开来。美国经济学家菲利普、考特勒认为 ,一个品牌必须持续地把销售者许诺的关于产品的特性、益处及配套服务等信息传递购买者 ,一个优秀的品牌相当于一份质量保证书。同时 ,一个品牌还含有其他丰富的内涵。品牌提醒消费者产品的属性、优点和价值、包含的文化内涵、产品的个性 ,以及什么样的消费者能使用该产品和服务。品牌的特性不是一个新的概念 ,许多学者早就视品牌… |
| 关 键 词： | 品牌 品牌特性 品牌价值 市场营销 市场细分 |
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