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| 跨国公司中国攻略:洋品牌要起好“中文名字” | |
| 摘 要： | <正> 美国投资银行Goldman Sachs有一个驰名的中文名称:高盛,含“高度兴盛”之意。这是一个在中文里颇为吉利的名称,更是一个值得保护的品牌。 这家美国投资银行很早就将中文名称注册,但只是到了去年才决定创建一个视觉品牌来体现“高盛”。 高盛(Goldman Sachs)不久将启用首个双语品牌标识,它是由香港扬特品牌识别咨询公司(Enterprise IG)设计的。高盛表示相信,面向中国市场推出本地化品牌是正确的策略。 负责高盛全球对外联络事务的主管卢 |
| 关 键 词： | 跨国公司 中国 外资品牌 中文名称 品牌形象 文化差异 |
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