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| "百年张裕"的营销策略剖析 | |
| 引用本文： | 黄伟洲."百年张裕"的营销策略剖析[J].南方经济,2005(12):89-91. |
| 作者姓名： | 黄伟洲 |
| 作者单位： | 嘉应学院财经系,广东,梅州,514015 |
| 摘 要： | 案例研究是一种重要的管理研究方法。本文以“张裕”为例，探讨步弼古的拿艺葶销理念实质上就是一种社会利益观念；他重视6P策略特别是“权力”与“公共公系”策降的运用；“亦官亦商”在当时的历史环境下加强了张裕品牌的核心竞争力，同时也铸造了张裕酒文化的精髓。 |
| 关 键 词： | 张裕 营销理念 6P策略 |
| 文章编号： | 1000-6249（2005）12-0089-03 |
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