论自媒体对直播带货的赋能及反思

在新时代背景下直播带货依托自媒体赋能迎来了新的发展机遇。文章梳理了自媒体语境下直播带货的发展现状，从获取经济效益、实现个人价值、促进文化传播三个维度探讨了自媒体为直播带货赋能的表现。归纳出自媒体对直播带货赋能背后存在利益至上导致了追名逐利的不良氛围；盲目跟风导致了一拥而上的“从众效应”；个人素质的偏差导致了信息传播能力不均衡的问题并提出相应的解决方法，以此对未来自媒体语境下直播带货的研究提供一定的理论参考。