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| 微电影广告对消费者购买行为影响因素实证分析 | |
| 引用本文： | 谢许宏,方俊涛,祁萌.微电影广告对消费者购买行为影响因素实证分析[J].现代商业,2022(8):6-9. |
| 作者姓名： | 谢许宏 方俊涛 祁萌 |
| 摘 要： | 近年来,微电影广告作为一种新型互联网广告在移动社交媒体上迅速发展,以其专业的电影技法,独特的故事画面,潜移默化地影响着消费者的购买行为.近几年国内学者针对微电影广告的研究,主要集中在微电影广告的创作、微电影广告的传播、微电影的情感化表达三个方面,极少有关于微电影广告对消费者购买意愿、购买行为等因素的影响研究.基于此本文... |
| 关 键 词： | 微电影广告 消费者购买行为 SOR理论 |