| 品牌的质量信号特征及信息传递模型 |
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| 引用本文： | 曹琳. 品牌的质量信号特征及信息传递模型[J]. 西安财经学院学报, 2010, 23(6) |
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| 作者姓名： | 曹琳 |
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| 作者单位： | 山东大学,经济学院,山东,济南,250100;山东轻工业学院,山东,济南,250353 |
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| 摘 要： | 在信息不对称条件下的产品市场中,品牌具有优良的信号特征,所传递的信号可信、清晰、敏感、直接.通过分析品牌建设的成本表明,质量越好的产品建立品牌的成本越低,厂商建设品牌的意愿越强烈,品牌建设情况能够达成产品质量分离均衡.品牌可以作为有效传递质量信息的信号来发挥功能,降低消费者的质量信息搜寻成本,即交易费用,从而改进无品牌情况下的消费者福利状况.在内部质量信息失效的情况下,品牌是质量信号传递更为有效的途径.对于消费者来说,如果一个品牌长期拥有良好的品牌信用,就表明这个品牌的产品质量优良.而处于信息劣势地位的消费者,如果搜寻高质量产品的成本较高,就愿意购买高价格的名牌产品.
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| 关 键 词： | 品牌 信息不对称 质量信号传递 产品质量 |
Analysis on Character of Brand's Function of Signaling and a Model of Mechanism of Action |
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| CAO Lin. Analysis on Character of Brand's Function of Signaling and a Model of Mechanism of Action[J]. Journal of Xi‘an Institute of Finance & Economics, 2010, 23(6) |
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| Authors: | CAO Lin |
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