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| 符号学视角下中国房地产广告解读 | |
| 引用本文： | 杨宁宁.符号学视角下中国房地产广告解读[J].现代商业,2008(5):266-266. |
| 作者姓名： | 杨宁宁 |
| 作者单位： | 武汉大学新闻与传播学院,430072 |
| 摘 要： | 当代商品消费实际上是一种符号的消费,商品依附于广告而成为消费的符号.广告从一诞生开始,其培育的价值观念就太过于注重物质实利.特别是步入消费社会,广告在传播消费主义助长消费异化方面的作用更是不容忽视.房地产消费具有"高涉入度"的特性,这就决定了房地产广告在这一点上体现的更为突出.本文通过深入解读当前的房产广告语,力图对我国房地产广告在符号学视角下进批判性解读. |
| 关 键 词： | 后现代 房地产广告 符号消费 身份 符号学 视角 中国 批判性解读 广告语 房产 房地产广告 特性 涉入度 房地产消费 作用 消费异化 消费主义 传播 消费社会 物质 观念 价值 商品消费 |
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