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| 品牌从攻城到攻心的战略升级——简析TESIRO通灵在中国的“攻心”之战 | |
| 引用本文： | 侯明廷.品牌从攻城到攻心的战略升级——简析TESIRO通灵在中国的“攻心”之战[J].经营者,2007(18). |
| 作者姓名： | 侯明廷 |
| 摘 要： | 《孙子兵法》曰:攻城为下,攻心为上。在《三国演义》中,马谡在诸葛亮南征孟获时,建议:"攻心为上,攻城为下;心战为上,兵战为下。"被诸葛亮采纳,并得到成功验证。现在,《孙子兵法》也广为众多国际大品牌的所用,例如当一个品牌进入新市场时,也似在经历"攻城"到"攻心"的过程,只是这里的"攻城"与"攻心"之间又被变幻无策的市场赋予新的含义。 |
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