注意力整合的时代

正数字化正在改变品牌传播的生态,当然,也一定改变着广告公司的生态。我们曾经认为数字只是一种工具,提供了新的渠道。蓦然回首,却发现数字已然成为策划、创意与营销的基本要素。"还有什么没有被数字改变?"(汪慧玲)正如安索帕全球ceo林友琴所言:"以前数字渠道一直是人们作为渠道想要的部分,现在不一样了,如果不把数字放在全部策略中间,基本上无法真正思考出有差异性的策略。"显然,整合营销传播的经典概念也必须得到修正。我们亟需整合的,已经不是作为形式的媒介,而是作为媒介的内容。"在未来,核心的服务是内容的产出"。(丁峻峰)。也就是说,品牌传播的核心需求是稀缺的注意力资源的挖掘、经营与整合。显然,数字的透明化与零距离魔力,正在剥离诸多曾经困扰我们的形式与外表,