浅析“地方性”酒品牌形象塑造中存在问题 |
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引用本文: | 赵舰波.浅析“地方性”酒品牌形象塑造中存在问题[J].山东纺织经济,2014(4):44-44,41. |
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作者姓名: | 赵舰波 |
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作者单位: | 西安外事学院,陕西西安710077 |
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摘 要: | 品牌形象是企业最珍贵的无形资产和经营资源,也是企业在激烈的竞争中取胜获利的法宝。伴随着市场经济的发展,消费者对酒类产品的接受性与对应品牌的认可度基本趋于正相关,导致企业对品牌的资本投入力度越来越大。本文在归纳阐述品牌形象定义的基础上,对企业在地方性酒品牌形象塑造过程当中出现的诸如缺少品牌战略认识、错误的品牌形象塑造认知、不切实际的塑造方式等问题及其对企业形象塑造带来的负面影响进行了探讨。
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关 键 词: | 地方性 企业形象 酒品牌 形象塑造 |
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