稀缺资源彰显“春晚经济”独特价值——中央电视台《春节联欢晚会》广告资源价值分析

编前：1983年第一届春节联欢晚会是一个消费和大众文化时代到来的象征。1983年春晚成功的原因，首先是当时社会开始成功地打造一个“改革开放”的新社会共识，同时也标志了一个至今延续的大众文化时代的到来，这一时代以电视为主导。中国于上世纪八十年代初开始在城市中迅速普及电视机。正是通过春晚，中国的电视找到了和公众“接合”最为明确的路径，也很好地塑造了电视的全民形象，电视作为重要公共娱乐形式和信息来源的时代开始了。