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| 企业跨文化广告传播冲突探析 | |
| 引用本文： | 王堃.企业跨文化广告传播冲突探析[J].品牌,2011(4). |
| 作者姓名： | 王堃 |
| 作者单位： | 武汉工程大学管理学院,湖北武汉,430072 |
| 摘 要： | 跨文化广告是伴随着经济全球化的浪潮应运而生的,它是资本开拓全球市场的重要手段.在进行跨文化广告时会引起文化冲突.引起文化冲突有主客观方面的因素,主观上是民族中心主义,客观上是因为文化差异.避免跨文化广告中的文化冲突,应当理解文化差异是普遍现象,并借助一定的测试工具对文化差异进行评判,以便深入了解文化差异的各个方面.同时,避免文化冲突还要在广告的流程中把握、侧重于使用标准化和本土化相结合的传播策略,着重在调查、翻译、创意图片、异域文化体验测试等方面掌握传播技巧. |
| 关 键 词： | 跨文化广告 文化差异 文化冲突 |
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