户外广告资源经营管理的转型和升级之路——以福建省龙岩市为例

户外广告作为城市视觉识别系统,以其视觉形象的丰富性和可塑性,不仅对城市市容环境和文明形象具有重要意义,而且聚集着巨大的公共空间资源价值。推动户外广告资源经营管理的转型升级,是顺应当前城市发展进程和促进户外广告业可持续健康发展的必由之路。文章以福建省龙岩市为例,从户外广告资源资产管理人的视角,通过对龙岩户外广告发展现状、存在问题、原因进行分析,探讨龙岩市作为三四线城市户外广告资源经营管理转型升级的思路和对策,促进提高行业整体发展水平。