中国奥特莱斯发展现状与存在问题探析

奥特莱斯作为一种独立的零售业态已在中国发展了10余年,逐渐被消费者所熟知,正改变着城市商业结构。奥特莱斯以销售国际知名品牌下架、过季及断码的商品为主,折扣为正价商品的1-6折,目前,在大陆已开业和在建的项目超过250家,40家左右处于成长期,仅有10余家发展不错,整体情况极不乐观。奥特莱斯在经营发展中存在品牌招商不足、定位不清晰、市场体制不健全、配套设施不完善、电子商务及其他零售业冲击等问题。奥特莱斯实施先招商再建设、不急于求成,定位本土化,优化购物环境,打造购物与旅游共生的综合经营模式有利于品牌与奥特莱斯的协调发展。