消费者视角下商品真实性感知测度探索 |
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作者姓名: | 蔡文慧 邓永成 |
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作者单位: | 上海财经大学国际工商管理学院,上海,200433 |
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基金项目: | 上海财经大学211工程3期资助项目 |
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摘 要: | "真实性"问题已成为营销文献中的重要课题,但关于真实性的基础性研究仍然匮乏.本文以"小肥羊"火锅为研究对象,从消费者感知角度出发,通过实证研究,探索商品真实性的感知测度.本文的结论是,原生真实性的感知测度与商品的资源独特性和文化独特性一致.
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关 键 词: | 真实性 因子分析 T检验 |
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