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| 品牌适宜性对品牌忠诚的影响机制研究 | |
| 引用本文： | 陈立彬. 品牌适宜性对品牌忠诚的影响机制研究[J]. 广东商学院学报, 2013, 28(3) |
| 作者姓名： | 陈立彬 |
| 作者单位： | 北京工商大学商学院,北京,100048 |
| 基金项目： | 国家社会科学基金项目，北京市属高等学校"人才强教计划市场营销创新团队"项目 |
| 摘 要： | 品牌形象与消费者形象的匹配性会影响消费者对品牌的评价,进而影响消费者对品牌的忠诚.实证研究表明,品牌适宜性会正向影响消费者对品牌的情感及消费者对品牌的忠诚,进而正向影响消费者对品牌的信任关系和品牌承诺关系.为此,企业应对品牌进行合理定位和设计,使产品形象与目标消费者的自我形象具有一致性,通过增强品牌的适宜性来提升消费者的品牌忠诚. |
| 关 键 词： | 品牌适宜性 消费者 品牌忠诚 品牌情感 品牌信任 |
Research on the Influence Mechanism of Brand Fit on Brand Loyalty |
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