|
|||||
|
|
| 如何实施双品牌营销策略 | |
| 作者姓名： | 任志新 张桂花 |
| 作者单位： | 河北经贸大学 |
| 摘 要： | 双品牌策略是指企业在某项产品上设定一主一副两个品牌的策略。其中主品牌代表产品的声誉．是产品品牌识别的重心和顾客的价值取向：副品牌则代表该项产品的特征与个性形象．是顾客的情感取向。双品牌策略兼容了统一品牌策略与多品牌策略的优点。它既可保证公司产品均能在主品牌伞下受益．收到“一荣俱荣”之功效．又能减少因个别副品牌失败给整体造成的损失， |
| 关 键 词： | 主品牌 副品牌 企业 产品 多品牌策略 统一品牌 品牌营销策略 性形象 失败 功效 |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ | |