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| 天山雪离济南人到底有多远——透析天山雪的品牌之路 | |
| 作者姓名： | 毛帅 |
| 作者单位： | 中国矿业大学管理学院，江苏徐州221008 |
| 摘 要： | 要2003年3月，天山雪正式进入济南。其市场策略是通过大众产品来抢占市场，在短时间内迅速提高自己的市场占有率，同时通过自己的中档产品来创收一定的利润，收回自己的大手笔投资，但市场反应冷淡。原因是天山雪在济南市场上宣传的是高档的产品，但是在济南市场上打市场的却是中档产品和大众产品。由此，笔建议天山雪有机结合产品定位与宣传定位，同时采用主副品牌策略。 |
| 关 键 词： | 维维集团 济南市 “天山雪”品牌 豆奶产品 营销策略 市场份额 品牌形象 |
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