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| 品牌管理大趋势 | |
| 引用本文： | 王新新.品牌管理大趋势[J].企业研究,2003(9). |
| 作者姓名： | 王新新 |
| 摘 要： | 一、品牌管理的内容:从传播品牌形象转变为积累品牌资产 传统品牌管理的做法是塑造和传播品牌形象。所以,我国许多企业创名牌的基本做法就是打广告,这是一种幼稚的做法。广告应该做,但对于做品牌来说是远远不够的,那只是一种战术行为,而不是战略行为。如果广告做得好,品牌便有了知名度,但知名度并不等于美誉度,更不意味着忠诚度。现实中很少有仅凭广告就能做成名牌的产品,倒是不乏因广告而名声大振,但时间不长就破灭的品牌泡沫。当年一夜成名、家喻户晓的央视广告标王今 |
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