从“酷儿”饮料看角色营销 |
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作者姓名: | 陈晞 雷祺 |
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摘 要: | 备受中国孩子们喜爱的——“酷儿”果汁饮料,是可口可乐公司在中国首次运用卡通形象作为产品的代言人的产品。这个1999年可口可乐亚洲研发中心的杰作“小可爱”并非是一般的卡通小人,可口可乐公司赋予了它丰富的性格:据说他来自森林,被一对好心的夫妇收养,年龄是个秘密;有点可爱,有点容易自我陶醉,善良而有点笨拙……,他在开怀畅饮后的那一声“酷——!!!!!”成为其标志性语言。
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关 键 词: | 中国 可口可乐公司 “酷儿”饮料 角色营销 研发中心 亚洲 产品 首次 夫妇 年龄 |
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