健康成就未来——海王品牌规划纪实 |
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引用本文: | 叶茂中,顾小君.健康成就未来——海王品牌规划纪实[J].企业研究,2003(5):23-29. |
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作者姓名: | 叶茂中 顾小君 |
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摘 要: | 品牌核心价值是可以兼容多个具体产品的价值主张。广告诉求可以是心理层面也可以是物理层面的东西,而品牌核心价值必须是彻底的精神和文化层面的东西。广告诉求可以随着时间的改变而改变,而核心价值则是一个恒定不变的因素。它是品牌的灵魂,它决定了品牌的内容并渗透到品牌的每一个方面。
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关 键 词: | 品牌核心价值 广告诉求 品牌规划 价值主张 产品 未来 决定 东西 文化层面 灵魂 |
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